Marcar anuncios con desasignaciones en Beeline ORD (primer ORD
Hoy hay un nuevo examen con instrucciones detalladas y una descripción general de la funcionalidad del etiquetado publicitario en la plataforma 1ORD (ORD VimpelCom | 1ORD | First ORD) con la recepción de tokens, registro de estadísticas y actos, informes sobre autopromoción, asignación. bajo el acuerdo original y creativos al ejecutar la ley sobre etiquetado publicitario.
parte teorica
Material del sistema para cada participante en la cadena publicitaria al ejecutar el artículo 18.1 de la ley de publicidad 38-FZ (ley de etiquetado publicitario)
Parte practica
Consideremos varios escenarios donde analizaremos acciones específicas para que el propietario de un sitio en línea (propietario del sitio web, blogger, administrador público) prepare sus informes en el ORD.
Primer escenario: Anunciante (AD) – Distribuidor de Publicidad (RR)
El cliente (RD) se acercó al blogger (RR) para publicar RIM (material publicitario e informativo) en sitios de Internet que pertenecen a RR. En este caso, RD es el Anunciante original y no es un Intermediario, por lo tanto, para la cadena actual, el acuerdo entre RD-RR y el concepto del acuerdo original son uno y el mismo.
Cabe señalar que entender cuál es el acuerdo inicial es un concepto fundamental para cada participante de la cadena publicitaria que elabora informes en su ORD.
Recordemos que el acuerdo inicial es un acuerdo entre el Anunciante (AD) y su primera contraparte en la cadena publicitaria. La primera contraparte en nuestro caso es el Distribuidor de Publicidad (AD). Son los atributos (número, fecha) del contrato original los que se utilizan al desasignar en virtud del contrato original, y también se le adjuntan tokens cuando se reciben en el ORD.
Las partes Anunciante-Distribuidor Publicitario celebraron un acuerdo, formalizado en el contrato, de que la responsabilidad de producir informes en su ORD para el vínculo (acuerdo) entre RD-RR será asumida por RR (el estado de un acuerdo de ingresos), incluyendo RR recibirá tokens en su ORD. Como sabemos por la parte teórica, quien recibe tokens informa sobre ellos con asignaciones (detalles) para creatividades y sitios.
Supongamos que entre el Anunciante y el Distribuidor de Publicidad existe un acuerdo 950 del 10 de diciembre de 2023 para la colocación de materiales publicitarios en febrero de 2024 por un monto de 800 rublos y trabajo adicional bajo el contrato (producción de creatividad) por 200 rublos. . El Anunciante pagará los servicios de colocación y el Distribuidor de Publicidad emitirá una contabilidad (acta en papel) 950-Act-1 para el Anunciante en marzo de 2024 por la cantidad total de trabajo bajo el contrato por un monto de 1000 rublos.
Primera etapa:
El usuario como Distribuidor de Publicidad se registrará en ORD en el sitio web 1ord.ru y, después de verificar y aprobar todos los documentos, recibirá acceso a la plataforma ORD.
Segunda fase:
1ORD no tiene el bloqueo al que estamos acostumbrados Contrapartes. Cada contraparte debe indicarse en el bloque. Tratados en la etapa de celebración de cada contrato individual
A continuación, completaremos todo cuidadosamente aquí.
bajemos
Como resultado, tenemos un acuerdo para la distribución de publicidad entre M-video (Anunciante) e IP Khatin D.S. (distribuidor de publicidad), en el que (como se indicó anteriormente) RR está obligado a cargar creatividades y recibir tokens con el posterior registro de distribución de acuerdo con el acuerdo original y las creatividades.
Tercera etapa:
Ahora es necesario que RR, según acuerdo 950 del 10/12/23, suba la creatividad y reciba un token en el bloque Creativos
A. Esto se puede hacer usando un bloque. Tratados
Luego haga clic en Agregar creatividad el sistema transferirá el RR al bloque Creativos
B. Usemos el método clásico y vayamos directo al bloque. Creativos. Seleccionaremos el contrato inicial requerido para su ejecución (en nuestro caso, este es el contrato 950 del 10/12/23)
Más
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Como resultado, el sistema nos dará un token (erid)
Adjuntar creatividades a un bloque Creativos siempre se realiza al Acuerdo Inicial (acuerdo entre el Anunciante y su primera contraparte).
En nuestro caso, con una cadena publicitaria corta según nuestro Primer Escenario, el Acuerdo Inicial y el Acuerdo RD-RR son lo mismo, por lo tanto en el bloque Creativos Se indica nuestro acuerdo No. 950 de fecha 10 de diciembre de 2023.
A continuación, para comenzar a colocar materiales publicitarios en sitios de Internet, RR debe aplicar atributos de etiquetado publicitario a RIM (materiales publicitarios e informativos).
En mi publicación se puede encontrar cómo etiquetar la publicidad, es decir, cómo aplicar atributos de etiquetado a varios formatos de RIM.
Cuarta etapa:
Una vez finalizada la colocación, el Distribuidor de Publicidad debe preparar y transferir los actos contables al Anunciante, así como ingresar los atributos del acto contable en el ORD en el bloque. Hechos con desasignación según el contrato original y datos estadísticos sobre impresiones con desasignación por creatividades y sitios.
No hay bloque de Estadísticas en el Primer ORD, pero sí en el bloque Creativos implementó la capacidad de elaborar todo lo necesario de acuerdo con estadísticas con asignaciones por creatividades y sitios
en el bloque Creativos haga clic en Tres puntos en nuestra línea creativa
más paso a paso
Bajamos y agregamos poco a poco cada sitio de ubicación RIM
sitio web dhprime
y canal de telegramas dhprime_ppc
Como resultado, se completó la asignación (detallado) por creatividades y plataformas.
Tendremos una (única) creatividad en dos plataformas. Si tuviéramos dos creatividades (dos tokens), pero una plataforma, entonces también habría dos líneas en las estadísticas, cada una para su propia creatividad, pero con la misma plataforma de ubicación. Si hubiera dos creatividades y dos plataformas de ubicación, habría 4 líneas en las estadísticas.
El número de impresiones indicado anteriormente se puede tomar de los sistemas de análisis de la plataforma de ubicación (por ejemplo, del feed del canal de Telegram o del sistema de análisis de la plataforma de Telegram) y utilizando Yandex Metrics de su sitio web, indicando el número de visitas a la página en Febrero de 2023 donde se publicó el material publicitario.
Se indicó el período exacto de colocación, si tuvimos colocación del 10/02/24 al 29/02/24, entonces debemos indicar exactamente eso.
Dado que tenemos una cantidad total asignada para la colocación de 800 rublos y hay dos sitios, indicamos la cantidad para cada sitio en 400 rublos, o puede distribuir esta cantidad en proporción a la cantidad de impresiones en cada sitio.
El costo de una unidad de prestación de servicios para el Otro tipo se indica como 400 rublos, ya que le pagamos al blogger por el servicio – colocación, por lo que será una unidad de prestación de servicios. En total, el servicio cuesta 800 rublos y, como tenemos dos sitios, lo dividimos entre 2.
Quinto paso:
en el bloque Hechos Primero, RR necesita ingresar los atributos de su acto de contabilidad de ingresos (número, fecha y monto). Como se indicó en la parte introductoria, RR no solo prestó servicios para colocar a RIM en sus sitios, sino que también produjo creatividades bajo el contrato. Por lo tanto, primero (en el bloque contable) se debe indicar el monto total del contrato para todo el trabajo, es decir, 1000 rublos.
Bajemos y completemos el bloque de asignación de acuerdo con el acuerdo original.
Vale la pena señalar que si ya se han adjuntado estadísticas al bloque Creativosluego en el bloque Hechos No es necesario volver a adjuntar estadísticas; debe utilizar la casilla de verificación Sin estadísticas
Así, el monto de colocación bajo el acuerdo original 950 del 10/12/23 fue asignado en el bloque Hechosy también se realizó una asignación (detalles de la cantidad e impresiones) por creatividades y sitios, indicando las impresiones para cada sitio de ubicación en el bloque. Creativos
En consecuencia, la Distribuidora de Publicidad (AD) ha elaborado todo lo necesario para cumplir con la ley sobre etiquetado publicitario para la combinación RD-RR bajo el Primer Escenario. El anunciante no necesitará formalizar nada en su ORD, ya que el informe de la transacción (acuerdo) ha sido íntegramente cumplimentado y elaborado por el RR.
Vale la pena señalar que si el Distribuidor de Publicidad no recibiera tokens, entonces el Distribuidor de Publicidad no completaría el bloque de Creatividades y no crearía Estadísticas con asignaciones para creatividades y sitios en el bloque. Creativosy tampoco adjuntaría creatividades en el bloque. Hechos
Tenga en cuenta también que, según el acuerdo, la colocación tuvo lugar solo en febrero de 2024 (01/02/24 – 29/02/24) y desde marzo, RIM ha sido eliminado de los sitios de colocación. Si esto no hubiera sucedido (esto debe ser indicado en el contrato por las contrapartes), entonces quien recibió los tokens (en nuestro caso, este es el Distribuidor de Publicidad) estará obligado a informar las estadísticas de colocación desde marzo en adelante todos los meses con importes cero, pero indicando el número de impresiones en bloque Creativos para la creatividad correspondiente, pero sin actos en el bloque Hechos. Existían los llamados informes eternos.
Segundo escenario: Anunciante-Intermediario-Distribuidor publicitario
En este escenario, RR repetirá todos los pasos que se describieron en el Primer Escenario, pero ahora su cliente bajo el contrato será el Intermediario (Agencia de publicidad o autónomo).
Una diferencia importante con respecto al Primer Escenario es que ahora el acuerdo Intermediario-Distribuidor Publicitario y el concepto del acuerdo original son dos entidades diferentes. En la cadena actual, la primera contraparte del Anunciante será ahora el Intermediario, por lo que el acuerdo Anunciante-Intermediario llevará la esencia del Acuerdo Inicial.
De este modo, el PP también está en el bloque Tratados celebrará en su ORD el contrato Anunciante – Intermediario, además de su contrato generador de ingresos Intermediario – Distribuidor de Publicidad.
Naturalmente, en el bloque Creativos Los tokens ahora deberán adjuntarse al acuerdo Anunciante-Intermediario, y no al Intermediario-Distribuidor publicitario.
Además, el acuerdo original entre anunciante e intermediario ahora aparecerá en el bloque. Hechos en dislocación
Tercer escenario: Autopromoción de RR
Como sabemos, el término autopromoción no existe oficialmente en la ley de publicidad No. 38-FZ. En esencia, este término describe la colocación de información sobre los productos, servicios y eventos de uno en los recursos de Internet, que se destacan de manera especial sobre el fondo de otros contenidos.
¿Qué se quiere decir?
Desde el punto de vista de FAS, la autopromoción puede incluir una publicación fijada en sus redes sociales, así como un banner de extremo a extremo (emergente) en su sitio web con información sobre su producto individual, su servicio individual, un Separe la marca de su catálogo y de su evento individual.
Así, para que el Distribuidor de Publicidad pueda formalizar la autopromoción en su ORD se requiere lo siguiente:
Primer paso:
Haga clic en el bloque Creativos. Seleccione Autopromoción en la interfaz y complete los campos requeridos*
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Segundo paso:
Todo está listo para la autopromoción. Es necesario aplicar atributos de etiquetado al RIM y colocar materiales publicitarios en sus recursos de Internet.
Una vez finalizada la colocación, el material publicitario (autopromoción) se retira del público o del sitio.
Tercer paso:
De acuerdo con el requisito de Roskomnadzor, antes del día 30 del mes siguiente a la colocación, los datos estadísticos deben ingresarse en el bloque. Creativos, ya que no hay un bloque de estadísticas separado en el Primer ORD. Por lo tanto, todo lo necesario en términos de formato de estadísticas con asignaciones para creatividades y sitios, como estamos acostumbrados en el ejemplo de otros ORD, deberá formatearse en un bloque. Creativos
Completemos las estadísticas del sitio dhprime al colocar un banner de autopromoción.
Para ello es necesario hacer clic en Enviar estadísticas en el bloque Creativos en la línea creativa para autopromoción y desplácese hacia abajo
Bloquear Hechos No es necesario completarlo para la autopromoción.
Vale la pena señalar que si la autopromoción no se “desmantelara” después de su colocación en febrero de 2024, entonces el Distribuidor de publicidad ingresaría el número real de impresiones con montos cero en el bloque del banner de autopromoción cada mes. Creativos. Habría los llamados informes eternos.
Como resultado, el Distribuidor de Publicidad hizo todo lo necesario en cuanto a informar en su ORD para el registro de la autopromoción.
Entonces, hemos descrito completamente todas las acciones que debe realizar el Distribuidor de Publicidad en todos los escenarios posibles al presentar informes en el operador de datos publicitarios First ORD.
